1　インターネットの普及によるメディア環境の変化
（1）利用時間から見るメディア利用の変化
15年間でテレビ視聴は減少、インターネット利用は増加
2000年から2015年の我が国におけるテレビ視聴時間（平日1日あたり）の推移をみると、全体では緩やかな減少傾向にある。年代別では、60代では横ばい傾向にあるが、50代以下は減少傾向にあり、特に10代及び20代の減少が著しい（図表1-4-1-1）。
図表1-4-1-1　テレビ視聴時間推移（2000年〜2015年、平日1日あたり、全体・年代別）
他方、インターネットの利用時間の推移をみると、利用時間は増加傾向にある。特に10代と20代は、2015年には1日あたり100分以上利用するようになり、テレビ視聴時間と逆転している（図表1-4-1-2）。
図表1-4-1-2　インターネット利用時間推移（2000年〜2015年、平日1日あたり、全体・年代別）
（出典）橋元良明編（2005、2010、2015）『日本人の情報行動』を基に作成
テレビとインターネットの並行利用
ただし、単にテレビのようなマスメディアからインターネットへの代替が起きているわけではなく、例えばテレビを視聴しながらインターネットを利用するという並行利用の動きもある。総務省（2015）を基に、調査対象日1日に各情報行動を行う者の割合（行為者率）をみると、テレビ視聴は85％、ネット利用が74％に対して、両方の並行利用は35％となっている。その他、（2）で後述するとおり、対面メディア、マスメディア、ソーシャルメディアが重層的複合的に併存することも指摘されている。
図表1-4-1-3　テレビ（リアルタイム）視聴とインターネット利用の並行利用行為者率（全年代・年代別・平日）
（出典）総務省（2015）「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」を基に作成
図表1-4-1-4　テレビ（リアルタイム）視聴とインターネット利用の並行利用時間（全年代・年代別・平日）
（出典）総務省（2015）「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」を基に作成