（2）　広告
世界の広告市場をみると、2022年にはデジタル広告が3,944億ドル（前年比13.7％増）となり、総広告費に占める割合も55.3%にまで拡大すると見込まれている（図表4-3-2-7）。日本のデジタル広告市場も大幅に成長している。2022年にはインターネット広告が3兆912億円、マスコミ4媒体 8 広告が2兆3,985億円となり、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がる形となった（図表4-3-2-8）。
図表4-3-2-7　世界の媒体別広告費の推移及び予測
（出典）電通グループ「世界の広告費成長率予測（2022〜2025）」 9 を基に作成
図表4-3-2-8　日本の媒体別広告費の推移 10 
（出典）電通「Knowledge & Data 2022年 日本の広告費」 11 を基に作成
【関連データ】世界の総広告費の推移
出典：電通グループ「世界の広告費成長率予測（2022〜2025）」（2022年12月16日）
URL：https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r05/html/datashu.html#f00161（データ集）
8　テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ。
9　https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000888.html　※ロシア市場の数値は除外している
10　2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。
11　https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html