（2）　広告
世界の広告市場をみると、2023年にはデジタル広告が4,155億ドル（前年比6.3％増）となり、総広告費に占める割合も57.7%にまで拡大すると見込まれている（図表�U-1-3-11）。日本のデジタル広告市場は引き続き成長している。2023年にはインターネット広告が3兆3,330億円となった一方、マスコミ4媒体 8 広告は2兆3,161億円と減少が継続しており、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がっている（図表�U-1-3-12）。
図表�U-1-3-11　世界の媒体別広告費の推移及び予測
（出典）電通グループ「世界の広告費成長率予測（2023〜2026）」 9 を基に作成
図表�U-1-3-12　日本の媒体別広告費の推移 10 
（出典）電通「日本の広告費（各年）」 11 を基に作成
【関連データ】世界の総広告費の推移
出典：電通グループ「世界の広告費成長率予測（2023〜2026）」
URL：https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r06/html/datashu.html#f00198（データ集）
8　テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ
9　https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001091.html　※ロシア市場の数値は除外している
10　2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。
11　https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html