吉野川市は徳島県北部のほぼ中央、吉野川の中流域南岸に位置しており、美しい清流「四国三郎」吉野川に育まれ、ホタルやつつじの大群生など四季折々の豊かな自然が息づいています。
　全国初の梅酒特区である美郷地区で製造された「梅酒」が市の代表的な特産品となっており、また夏を彩る「五九郎まつり」や、冬には幻想的な「高開の石積みライトアップ」など、賑わいを創出する様々なイベントも開催されています。