（2）　広告

世界の広告費をみると、2025年にはデジタル広告が6,684億ドルとなると予測されており、総広告費に占める割合も67.6％まで拡大する見通しとなっている（図表Ⅱ-1-3-11）。日本の広告費をみると、2025年にはインターネット広告が4兆459億円となった一方、マスコミ4媒体9広告は2兆2,980億円と減少傾向にあり、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がっている（図表Ⅱ-1-3-12）。

図表Ⅱ-1-3-11　世界の媒体別広告費の予測

（出典）電通グループ「GLOBAL AD SPEND FORECASTS」10を基に作成

図表Ⅱ-1-3-12　日本の媒体別広告費の推移11

（出典）電通「Knowledge & Data 2025年 日本の広告費」12を基に作成

9　テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ。

10　https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001577.html

11　2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。

12　https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html

第3節　放送・コンテンツ分野の動向（PDFファイル（7.43MB））