（2）　広告

世界の広告費をみると、2024年にはデジタル広告が4,698億ドル（前年比10.7％増）となると予測されており、総広告費に占める割合も60.8%まで拡大する見通しとなっている（図表Ⅱ-1-3-11）。日本の広告費をみると、2024年にはインターネット広告が3兆6,517億円となった一方、マスコミ4媒体8広告は2兆3,363億円と減少傾向にあり、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がっている（図表Ⅱ-1-3-12）。

図表Ⅱ-1-3-11　世界の媒体別広告費の推移及び予測

（出典）電通グループ「世界の広告費成長率予測（2024〜2027）」（2024年12月3日）9を基に作成

図表Ⅱ-1-3-12　日本の媒体別広告費の推移10

（出典）電通「Knowledge & Data 2024年 日本の広告費」11を基に作成

8　テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ。

9　https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001375.html

10　2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。

11　https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html

第3節　放送・コンテンツ分野の動向（PDFファイル（2.45MB））