（2）　広告

世界の広告市場をみると、2022年にはデジタル広告が3,944億ドル（前年比13.7％増）となり、総広告費に占める割合も55.3%にまで拡大すると見込まれている（図表4-3-2-7）。日本のデジタル広告市場も大幅に成長している。2022年にはインターネット広告が3兆912億円、マスコミ4媒体8広告が2兆3,985億円となり、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がる形となった（図表4-3-2-8）。

図表4-3-2-7　世界の媒体別広告費の推移及び予測

（出典）電通グループ「世界の広告費成長率予測（2022〜2025）」9を基に作成

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図表4-3-2-8　日本の媒体別広告費の推移10

（出典）電通「Knowledge & Data 2022年 日本の広告費」11を基に作成

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8　テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ。

9　https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000888.html　※ロシア市場の数値は除外している

10　2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。

11　https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html

第3節　放送・コンテンツ分野の動向（PDFファイル（2.23MB））