世界の広告市場をみると、2023年にはデジタル広告が4,155億ドル(前年比6.3%増)となり、総広告費に占める割合も57.7%にまで拡大すると見込まれている(図表Ⅱ-1-3-11)。日本のデジタル広告市場は引き続き成長している。2023年にはインターネット広告が3兆3,330億円となった一方、マスコミ4媒体8広告は2兆3,161億円と減少が継続しており、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がっている(図表Ⅱ-1-3-12)。
【関連データ】世界の総広告費の推移
出典:電通グループ「世界の広告費成長率予測(2023〜2026)」
URL:https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r06/html/datashu.html#f00198(データ集)
8 テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ
9 https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001091.html ※ロシア市場の数値は除外している
10 2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。
11 https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html